出品｜新品略财经
作者｜吴文武
茶颜悦色近期市场动作频频，很显然是想准备踩油门，或许这背后是茶颜悦色有个霸王茶姬梦。
01 茶颜悦色准备踩油门
在新茶饮行业内卷加剧的大背景下，一家网红新茶饮品牌却准备踩油门。
《新品略财经》关注到，据时代财经报道，近日，某招聘平台信息显示，茶颜悦色正在上海、深圳开启招聘岗位。
其中，茶颜悦色在上海以 4.5 万至 7.5 万元的月薪招聘市场负责人，以 4.5 万至 7.5 万元的月薪招聘品牌内容高级经理。
茶颜悦色在深圳以 2 万至 3 万元的月薪招聘仓库主管与经理，以 2.0 万至 2.8 万元的月薪招聘仓库负责人。
随后，茶颜悦色相关负责人对媒体表示，品牌计划在上海设立创意工作室，旨在吸纳专业人才并汲取创作灵感，但暂无在上海开店计划。
另有媒体引述接近茶颜悦色的知情人士的消息报道称，茶颜悦色长期关注并研究华南市场，包括深圳在内的重点城市都是其持续评估的潜在方向。
综合多方面信息都直接地透露出了茶颜悦色要准备踩油门，想进一步拓展至更多城市的信号。
一直是网红品牌的茶颜悦色，2013 年创立于湖南长沙，长沙是网红城市，茶颜悦色正是长沙的一张城市名片品牌。
与奈雪的茶最开始走日系风和喜茶走个性孤傲风不同，茶颜悦色主打新中式鲜奶的概念，走国风品牌路线，靠鲜奶底 + 奶油顶的标志性产品成为网红。
很多全国各地的网友到湖南长沙游玩，都会手捧一杯茶颜悦色奶茶打卡，就算是时至今日，这样的场景依然在上演。
在近些年各大新茶饮品牌都选择走招商加盟疯狂开门店时，茶颜悦色坚持直营模式，显得有些另类。
茶颜悦色的大本营市场依然是湖南。据窄门餐眼数据，截至 2025 年 12 月 25 日，茶颜悦色门店总数为 764 家，覆盖湖南、江苏、湖北、四川及重庆。
虽然目前茶颜悦色门店已经覆盖五个省市，但相较于其他门店遍布全国的新茶饮品牌而言，茶颜悦色门店总数量不算多。
在《新品略财经》看来，从长远发展角度看，茶颜悦色要想进一步发展壮大，就需要进驻更多的城市，才能发展成真正意义上的全国性新茶饮品牌。
02 茶颜悦色有个霸王茶姬梦
一提到国风路线的新茶饮品牌，除了茶颜悦色外，就不得不说网红顶流新茶饮品牌霸王茶姬。
霸王茶姬的成立时间晚于茶颜悦色，在品牌发展初期在多方面借鉴和致敬茶颜悦色。
在品牌形象上，霸王茶姬早期的 Logo 和茶颜悦色的很相似，两者均为红底搭配古风女性形象。
两者都走国风品牌路线，霸王茶姬发展初期在包装设计上也和茶颜悦色很相似。此外，在产品名称、产品品类，乃至是产品配方等多方面都很相似。
这才有媒体曾评论称，霸王茶姬抄袭茶颜悦色，霸王茶姬摸着茶颜悦色过河。
可谁也没想到，后来霸王茶姬很快从一家云南的区域性新茶饮品牌，通过招商加盟的方式快速拓展至全国市场，现在正加速拓展海外市场。
霸王茶姬通过猛开门店、高调营销、常常上热搜等，在品牌声浪上早已远远盖过茶颜悦色。2025 年 4 月，霸王茶姬在美国纳斯达克上市，成为首个登陆美股的中国新茶饮品牌，也站到了巅峰时刻。
新茶饮行业需要门店数量和交易数据来讲出规模效应的故事，茶颜悦色目前在门店数量规模上要少于霸王茶姬及其他友商品牌。
在发展规模化方面，茶颜悦色没有选择狂飙，反而选择了较为保守的市场发展策略，但从未来长远发展角度来说，茶颜悦色还有很多省份和新市场可以拓展，也就是说茶颜悦色未来还有新增量空间可以想象。
茶颜悦色曾是资本宠儿，曾获得顺为资本、五源资本、源码资本、元生资本、天图投资等投资机构的热捧，不过这七家投资机构没有耐心陪跑，已经退出。
当茶颜悦色看到 2025 年，古茗、蜜雪、沪上阿姨、霸王茶姬都上市了，新茶饮行业迎来了一个资本市场上市黄金期，茶颜悦色自然不想错过。
2024 年 4 月，原天图投资 VC 基金管理合伙人潘攀加入茶颜悦色，担任其战略负责人。据壹览商业报道，在天图投资期间，潘攀参与了百果园、奈雪的茶等品牌的投资，这两家企业均已上市，让外界认为茶颜悦色或加速资本运作。
2025 年 11 月，市场有消息传出茶颜悦色计划在港股上市，茶颜悦色相关负责人回应称，暂时没有从公司收到该信息。
新茶饮企业的创品牌、开店、讲故事、上市融资、再向前不断发展的这套发展逻辑和路线，茶颜悦色也得走。
当奈雪的茶成为新茶饮第一股后，其他多家友商已经成功登陆资本市场，后来霸王茶姬火了，很多品牌想做下一个霸王茶姬，茶颜悦色也是其中之一。
所以，还没有上市的茶颜悦色，也有一个霸王茶姬梦。
03 双面的茶颜悦色，不能跑太快
茶颜悦色从诞生起就是一个网红品牌，而网红品牌永远都有鲜明对比的两面性。
一方面，茶颜悦色的品牌动态和市场动作，比如其招聘信息就能让市场洞察到其业务发展布局方向。茶颜悦色依然是长沙一张网红名片和网红代表品牌，去长沙就得去茶颜悦色打卡拍照。
另一方面，茶颜悦色的负面新闻和争议也不少。
据媒体报道，2025 年以来，茶颜悦色陆续被曝出茶包含异物、零食包装抄袭等品控与侵权争议。
2026 年 1 月，武汉一家茶颜悦色门店被指出售过期奶酥菠萝包。最新据媒体报道称，茶颜悦色一重庆门店 1 人触电死亡的调查报告，把该品牌推上热搜。
新茶饮行业已经是存量市场竞争，大大小小的品牌众多，一直上演冰火两重天的场景。
奈雪的茶率先上市，市值较巅峰时期缩水 90%，如今奈雪的茶仍在做各种探索。最近，奈雪的茶控股的乐乐茶败退郑州市场，引发市场关注和热议。
前两年靠招商加盟开门店踩油门的喜茶，也在 2025 年按下了加盟暂停键，选择战略收缩，2025 年 12 月，喜茶 600 多家店关闭话题曾引发关注和热议。
就连网红顶流的霸王茶姬股价大跌，被下调盈利预期，同店销售额走低，缺乏新爆品，现在也遇到了瓶颈。
新茶饮行业已经走过了疯狂发展的阶段，虽然消费者还会喝奶茶，但茶饮店已经够多了。
据《2025-2030 年中国新式茶饮行业市场全景评估及投资前景展望报告》，2025 年前三季度行业增速维持在 5%-7%，与 2024 年同期 6.4% 基本持平，头部品牌开店计划普遍收缩。
有行业机构认为，2025 年是中国新茶饮行业的一个分水岭，新茶饮品牌们从追求规模化，开始重点转向"坪效"和"人效"的极致优化，更加注重门店的经营和单店盈利。
整体看，茶颜悦色有品牌积淀、网红效应以及业务基本盘，以及未来还有新市场待拓，有想象空间。
茶颜悦色不仅面临霸王茶姬声浪的力压，还面临正在猛踩油门的爷爷不泡茶等新强悍对手的竞争，压力不小，市场竞争只会更激烈。
茶颜悦色目前还没有进入一线市场，未来茶颜悦色要想进入一线市场发展，还需要讲出新故事。
《新品略财经》认为，茶颜悦色需要踩油门，需要进入新地区市场和新开门店，不需要跑得太快，但要跑稳。
（本文不构成任何投资建议）
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